Közel 25 éve a magyar divatszakmában. Ilyen életkorral csak kevés – sőt inkább csak néhány – cég “dicsekedhet” ma. Sokan kérdezik, hogy mi a siker titka. A válasz: képesség az állandó és folyamatos megújulásra, a tudatosság, és a megfelelő stratégia. Az eltelt évek alatt számos nehézséggel, kellett szembe néznie a Griff Gentlemen’s-nek. Míg a kezdet kezdetén, az jelentette a problémát, hogy hogyan lehet hozzájutni egy kis üzlethez a körúton, ma már a konkurenciaharc teszi ki a mindennapokat. Míg régebben a Griff Gentlemen’s volt az alternatíva a “lila-bordó-türkiz” zakók mellett, ma már lépten-nyomon ruházati üzletekbe, újabb és újabb üzletláncokba botlunk.

A vásárlói igények egyre inkább a márkák felé fordultak, így ezt a piaci tendenciát követve a Griff üzletekben is megjelentek brandek a saját kollekció mellett. A cél az volt ezzel, hogy a meglévő vásárlók a Griffnél vásárolják meg ezeket a termékeket is, illetve hogy a világmárkák révén újabb és újabb vevőkört érjen el. Mára már számos brand található meg az üzlethálózatban a saját termékvonalak mellett: Joop!, Tommy Hilfiger, Camel, Hilfiger Denim, Basefield, Marville – Yachting and Sailing, de Kuba és Levi’s. 2010. ősztől pedig már Daniel Hechter kollekcióval is találkozhatnak az üzletekben.

A márkabővítés mellett 2008 őszétől “közkívánatra” megjelent a Griff női vonala is: a Ladies by Griff, melyet olyan világmárkák követtek, mint a Joop!, Basefield Woman, Levi’s, később a fiataloknak szóló Bebe, illetve de Kuba. 2009-ben a cég megújult arculattal, Griff Collection néven lépett a nagyközönség elé. Új kereskedelemi stratégiája értelmében a 2010-es évtől erőteljes expanzióba kezdett a cég mind a hazai, mind a nemzetközi piacon, már nem csak kiskereskedelmi tevékenységet végez, hanem franchise partneri kapcsolatokat alakít ki, illetve viszonteladói, nagykereskedelemi tevékenységbe fogott. Ezekhez kapcsolódóan alakította ki showroomját a Fashion Fórum Centert (a Fórum Offices Óbuda földszintjén található), ahol a forgalmazott márkák mintakollekciói is megtalálhatók.